Kultur ist alles
Samstag, 31. Juli 2010
Buch der Woche
Ist das Schwein ein unreines Tier oder bringt es Glück? Wer mit fremden Kulturen zu tun hat, muss einiges wissen, worüber er oder sie vielleicht noch gar nicht nachgedacht hat. Und da wir es in der globalisierten Wirtschaft zunehmend mit Akteuren aus anderen Kulturkreisen zu tun haben, ist es nötig, sich mit deren Eigenarten auseinanderzusetzen, sagt die Soziologin und Ökonomin Hanne Seelmann-Holzmann.
Die globalen Kräfteverhältnisse verschieben sich: Die ökonomische Überlegenheit der USA schwindet, und die Wirtschaftsmacht verlagert sich nach Osten. Trotz der jüngsten Krise haben Staaten wie Russland, Brasilien, Indien und China Wachstum zu verzeichnen. Auch die Bedeutung afrikanischer und weiterer südamerikanischer Staaten nimmt zu. Diese neuen Akteure zeichnen sich gemäss der Autorin durch folgende Eigenschaften aus: Ihr Vorgehen fusst auf einer Kultur, die vollkommen anders ist als die westliche. Die Staatssysteme sind meist autoritär ausgerichtet. Oft treten sie sehr selbstbewusst und kritisch auf. Die Schwellenländer schliessen sich zu neuen Allianzen zusammen und lassen sich dabei gerne von der Weltmacht China unterstützen. Unsere westlichen Geschäftsmodelle und -praktiken auf den Osten und Süden zu übertragen, kann aufgrund der unterschiedlichen kulturellen Wurzeln nur misslingen. Wer davon ausgeht, dass die Gesetzmässigkeiten der Ökonomie, des Handels und der Kommunikation weltweit ähnlichen Strukturen unterliegen, begeht einen Irrtum, der seinem Erfolg im Weg steht.
Wir Europäer müssen unsere Auffassungen relativieren und die Wurzeln fremden Denkens und Handelns anerkennen und respektieren. Sehr differenziert sensibilisiert die Autorin den Leser für die Traditionen anderer Kulturen und geht dabei sowohl in die Tiefe als auch in die Breite. Sie belässt es nicht bei oberflächlichen Verhaltensregeln, sondern liefert Hintergrundwissen, das einem manch exotisch anmutende Verhaltensweise verständlicher macht. Als Asienexpertin legt die Autorin den Schwerpunkt auf den grössten Erdteil, die Methodologie lässt sich aber ebenso auf die Kulturen anderer Regionen übertragen. getAbstract empfiehlt das Buch, das trotz seiner wissenschaftlichen Rückgriffe die praktische Anwendbarkeit nie aus den Augen verliert, allen Unternehmern und Mitarbeitern, die Kontakte zu anderskulturellen Geschäftspartnern halten.
Fünfseitige Zusammenfassung des Buches «Cultural Intelligence» von Hanne Seelmann-Holzmann, Gabler 2010, 256 Seiten, Rating 7 (max. 10 Punkte): www.getAbstract.ch
